圖片來自“東方IC”

【編者按】市場越不好的時候越需要加大營銷力度，雖然今年的家居市場整體不如往年，但家居展會和行業促銷活動反而更加火熱，這從另一個層面反映了市場競爭家居，企業需要加大營銷力度，打響品牌獲得消費者認可。本文總結了2018年家居展會狀況，從中可以看出一些行業熱點和趨勢。

此文發于家具周刊，作者為譚小紅；經億歐家居編輯，供行業人士參考。

2018年，是展會遍地開花的一年，大型展會如名家具展、深圳設計周、廣州展、上海家具展等；地方性展會有成都展、青島展、蘇州展等；專門性的展會有定制展、廚衛展；以及家居賣場為主導的紅星展與居然展。不難看出，2018年雖然家居整體市場一年不如一年，但是展會的數量是不減而增、展會規模越來越大、展會定位越來越精準……

綜合來看，2018年家具展會的關鍵詞包括數量多、規模大、定制、設計、智能等。

一、數量多，規模大

眾所周知，每年3月春季是廣東展會集聚月。不得不提到第一場開展的東莞名家具展，展覽面積達到了77萬平方米。不僅如此，這兩年名家具展順應市場的變化，增加了8月秋季定制家具展，2019年定制展日期調整為7月夏季定制展；另外，在11月初連續舉辦了三屆的廣東國際機械及材料展在厚街廣東現代國際展覽中心成功舉辦，由此可見，以前厚街展會由一個春季展目前增加到了一年三個與家具相關的展會，其數量和規模都有所提升。

同樣，在今年3月，首屆佛山龍江家具展在潭洲國際會展中心開幕了，展覽規模達到了10萬平方米，隨著具有世界領先水平的展館的建設擴容，未來單期展覽規模將達到25萬平方米，規劃自2019年起將增擴為每年兩期。

說完南方，我們來看看北方展會。去年6年中旬首屆由居然之家集團、中國國際展覽中心集團有限公司主辦的北京國際家居展，展出面積12萬平米、八大主題館，吸引了500多家具國內外品牌參展，打破了北方家居無大展的現狀，促進了中外和南北家居的大融合。不僅如此，2018年施行“一城雙展”，即6月17日開始的為期四天的北京國際家居展暨智能生活節和9月27日舉行的北京室內裝飾和設計博覽會暨智能云棲生活節。2019年將繼續實行“一城雙展”。

無獨有偶，起于2012年的中國沈陽國際家博會，從2018年開始，為適應市場需求，中國沈陽國際家博會開啟春秋兩季雙展！春季：3月30-4月1日，秋季：8月9日-8月11日，在沈陽國際展覽中心舉行。其是中國北方發展最快、層次最高、最具影響力的家具專業盛會。

華中地區，6月中旬，首屆杭州家具展覽會在杭州G20展館----杭州國際博覽中心舉辦，總展出面積為12萬平方米。杭州家具展與2018年6月13日舉行的全面升級的第十屆蘇州家具展同期進行，打造“人間天堂、家具蘇杭”總面積24萬平方米的華東雙城展。

西南地區，2018年6月初，第19屆成都家具展延續了去年施行“一城雙展”模式，總展出面積30萬平方米，在成都世紀城新國際會展中心和中國西部國際博覽城舉辦。

不難看出，從南到北，從華中到西南，今年展會最亮眼的關鍵詞是“數量多”，展會規模也在一年年的擴大。家居整體市場低迷，展會不減反增，是市場不好做，尋求新產品新模式的人更多；還是展會主辦方都來瓜分展會這一塊大蛋糕呢？

二、定制

這兩年定制成是家居行業的熱點，自然也成了展會的熱點，不僅各大展會都分別設有定制館，專業的定制展會也增加了不少。

3月底，第8屆中國（廣州）定制家居展覽在廣州保利世貿博覽館成功舉辦，作為國內定制家居第一展，吸引逾500家企業參展，展出面積為6萬平方米，約20萬人次到場參觀，集結了100強全屋定制品牌，還囊括了定制家居各個延展的細分品類。

6月初，成都家具展延續去年的“一城雙展”模式，成都世紀城新國際會展中心展示定制智能家居全產業鏈，展出面積10萬平方米，規模同比擴張80%，進一步展現定制家居領域融合發展的新理念，成為中西部定制家居第一展。

8月初，名家具展舉辦的第二屆“中國（東莞）國際定制家居展”，本屆展會開行業之先河，引領整裝、定制行業趨勢，推出展館內MINI花園、真實可居住的整裝樣板房等創新展覽方式，以及豐富的展品，吸引了一大批國內知名房企來到展會現場尋求合作商機。

11月初，2018首屆中國北方全屋定制及木工機械博覽會在石家莊國際會展中心成功舉辦。大會展出面積達40000多平米，參展品牌達400多個，展覽內容涵蓋整體定制家具、櫥柜、衣柜、木門。

除了專業的定制展會，7月廣州建博會超40萬平方米的展館，盛況空前，堪稱業內盛事。眾多全屋定制大牌扎堆參展，成為本屆建博會的最大亮點。由此可見，“定制”是展會另一大關鍵詞。

三、設計

今年各大展會，均對“設計”有了更高的重視度，設計師多數被尊為座上賓，設計師品牌被放到非常重要的展區和位置。3月的名家具展“設計+制造”是本屆展會的關鍵詞；6月舉辦的北京展和9月舉辦的上海展等均設有“原創設計品牌”展館；

9月底舉辦的“北京室內裝飾和設計博覽會”紅點設計大展是主題之一，專設設計創意館和紅點展區，并首度引入紅點設計大獎，對于中國家裝建材行業和中國設計具有特殊的意義，推動中國家裝建材產業向追求設計層面轉變，向國際化方向發展，將優秀海外設計引入中國，讓中國設計走向世界。

值得一提的是，深圳家居展延續中國高品質的商業設計展的定位，以設計為導向，16萬平方，9大展館以不同主題展區、十幾個原創設計活動、幾十場設計與產業論壇、幾百位設計大咖與國際頂尖品牌，引領家具、設計及住宅行業潮流。

四、智能

未來智能家居產業發展表現為智能硬件產品種類眾多、功能日益完善，智能家居由智能單品銷售走向單品和系統相結合的整體解決方案兩大方向。

今年6月，由居然之家集團主辦的“北京國際家居展暨智能生活節”相比去年展會主題，2018年多了“智能”二字，展館名字變為“智能家居/未來生活館“，每個展廳或AR、或IT、或ＡＩ……可謂是關于家、關于未來的一個個未來家居場景體驗場。

同樣9月，由居然之家集團主辦的“北京室內裝飾和設計博覽會暨智能云棲生活節”專設展會智能云棲展區，由30余家國內外頂尖智能技術企業領銜，共同打造智能盛宴，由此構建了家居建材的完整產業鏈。在制造業遭遇瓶頸，市場渠道被擠壓、經銷商經營面臨困境的環境下，展會為經銷商和智能技術品牌商搭建高效溝通合作的平臺，實現共贏，共同開發新藍海。

另外，還有專業的智能展會，如：4月初在上海新國際博覽中心舉辦的“ 2018上海國際智能家居博覽會”硬件展以“智能創新，改變生活！”為主題，呈現最新智能家居及智能硬件整體解決方案，進一步突出專業性、權威性和國際化特色，采取展覽、論壇、推介會等多種形式促進產業的合作、發展與共贏。

6月底，在北京舉辦的北京國際智能硬件&家居博覽會（CEE）是百森展覽集團（BUFSIN）旗下的知名展覽品牌，是全球規模最大的智能硬件&家居及解決方案的展示平臺之一，也是亞洲第一大智能硬件&家居展，已在北京連續成功舉辦16屆。